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2012年11月6日火曜日

11/05 清水社長講演会!


こんにちは。
社学3年のおおやまです。





今回は、元リークルトエージェントの取締役常務執行役員であり、現在は就職支援を行っているDEiBA Companyを立ち上げ社長を勤められている清水さんに講演を行っていただきました!



清水さんには、
前半:じゃらんnetから考える新規事業の立ち上げ方
後半:自分自身のキャリアを考えよう

という、内容のお話をしていただきました。

リクルートで学んだビジネスにおける考え方や、マーケットに参入に際して大事なことなど新規ビジネスに関してのことを色々と教えていただきました!

今では誰もが知っているインターネットの宿泊サービスである「じゃらん」を例にとり、どのようにして「じゃらん」が生まれ、どのように現在までの地位に昇りつめたのか。その経緯をお話いただきました。

大変おもしろかったですが、スペースの都合でこちらは割愛します。

さて、後半では僕たち就活生のためのお話でした。

現在の日本の就職における問題点を中心に伺うことができました。


問題点というよりかは、学生側の就職に対する認識の浅はかさといった方がよいでしょうか。




具体的にお聞きした内容を説明します。



現在の就活というのは、12月にリクナビ・マイナビがオープンします。
以前は、10月でした。しかしいまは12月からです。
なぜかというと、経団連が、「学生の本分は勉強だから」と遅らせたからです。
注意してほしいのは、日本社会は建前と本音を使い分けているということ。
総合商社はなぜか4月に内定が出ます。4月に面接が始まるのに4月に内定なんてすぐ出せませんよね。
また、外資は経団連に入ってはいませんので無視して独自に選考を始めています。
もう外資コンサルはエントリーを締め切っているところが多いですよね。
日本の企業だって表では12月から新卒採用を始めることを公表していても、裏では早くから優秀な学生を囲い込んでいるなんて普通にありえますよね。



そして僕たちがわかっているようでわかっていない日本の採用システムとキャリアについて。
そもそもとして、日本の就職システムには採用の種類が2種類あります。
キャリア採用とポテンシャル型採用です。
キャリア採用とは、理系の研究職といった大学の専攻をそのまま職をすること。
ポテンシャル型採用とは、学生の潜在能力をみていることになる。たいていはこっちです。
ポテンシャル型採用で見られることは、「学生の性格」と「基礎能力」の2つです。
なぜ日本がポテンシャル型採用なのかというと、日本のキャリアシステムはゼネラリスト型だからです。



ゼネラリスト型とは、水平方向に色んな職種を経験し、上の役職へ上がるタイプです。つまり色々な仕事を経験して昇格するタイプ。日本のキャリアシステムはこちらにあたります。
それに対して、スペシャリスト型というキャリアシステムがあります。アメリカなどで取り入れられています。これは専門分野の仕事に特化して専門性を高めるというキャリアシステムです。



そして就活生に陥りがちな例として、「大手志向」があります。
例えば「業界研究」という言葉がある。
しかし、清水さん曰く「業界研究は意味がない。」
なぜなら現在の業界の順番が書いてあるだけだから。
それなら業界1位が一番良いのか?それはイエスにはならないはずである。



業界を絞るということは自分の選択肢の幅を狭めることになります。
早い時期に色々な企業を知る、知ろうとする行為が重要である。その結果、就職に広がりができる。
就職は絞ることではなく広げること。色々と面白い企業が存在するということを理解すること。
ということでした。



つまりは、学生がそういう「箱」から入っているということ。
恋愛でいうならば、「身長は175cm以上で東大卒じゃないと付き合いたくない!」と決めつけているようなものである。
恋愛がそういう箱で決まるのではないように、企業もそういう箱から入るべきではない。



例えば、かつての大手家電メーカーである、
シャープは3500億円の赤字
パナは7000億円の赤字
を出しています。
これで本当に「大手=安定」となんて言えるのでしょうか。

入社して3年以内に30%が退職
ミスマッチは常に発生している。

これが現実です。



それとは別に、「就活が12月まで伸びて2ヶ月間就活考えなくてすむぜ!」と思う学生によく陥りがちな傾向について説明します。
12月になって友達が焦り出し自分も焦りだす。とりあえずエントリーしなきゃと思うことでしょう。そうすると学生はどういう企業にエントリーするでしょうか。それは自分の知っている企業、すなわちBtoCの企業ばかりエントリーすることになります。

例えば、食品メーカーがまさにそうですよね。
食品のカルピスには、たった13人しかとらないのに5万人もの応募が来てしまうそうです。
おそろしや。
つまり僕らにとって身近な企業(BtoC)はライバルが圧倒的に多いわけですね。
最悪、有名企業ばかり受けてすべて全滅もありえます。

ですが、世の中にはBtoCの企業だけではないですよね。
BtoBの企業だって山のようにあります。
けど学生は受けない。なぜならBtoBの企業を知らないから。
この記事を書いている僕だって正直BtoBの企業はあまり知りません。
知る機会自体がほとんどないですからね。

だから、新聞を読む。ビジネス誌を読む。社会人と会う。

そうやって企業について知ることが重要とのことでした。



ここからは僕の感想です。
正直、「働く」ってなんなんでしょうね。
社会に出たことない僕にはまだ実感が湧きません。
そして就活に対する考え方。
清水さんのご意見は大変参考になります。就職観が変わる思いでした。
けど「やはり大手は良い」という考えもあります。

大人の意見は様々です。ある大人は「○○はすべきでない!△△をしろ!」と言っているのに、別の人は「△△ではなく、○○をしろ!」と言っていることなんてざらにあります。
例えば大学受験の攻略法とか予備校講師の話や合格体験記を見てみると、そんな感じだったのではないでしょうか。

色んな意見を吸収していって、「おれはこう思うから、こう行動しよう!」と自分で決断するしかないのかなとも感じました。
結局はすべて「自己責任」ですしね。
色んな意見を取捨選択して自分のスタイルに合うものを選べばいいと思いました。
でもわからなくても、真剣に向き合わず行動をおこさなければ何の進歩もしないのは確かだと思います。
この記事を見てくれた大学生に何かしらの役に立ってもらえればと思います( ´ ▽ ` )ノ





最後に、清水さんが経営しているDEiBA Companyと清水さんのブログを紹介します。


DEiBAカンパニーでは主に就活生のサポートと企業の学生とのマッチングをお手伝いする事業を行っています。学生と企業がうまくマッチングするためのサービスですね。
中心となっているサービスの1つは、1日にたくさんのグループディスカッションを学生が行い、その様子を企業の採用担当の人が見回り自社の採用要件を満たす学生にはその企業が学生に直接オファーを送ります。そうすることで、学生は幅広い企業と接触できるチャンスがもらえ、企業側も自社に欲しい人材を見つけることができるという双方向にメリットがあるサービスです。
興味ある方はHPからエントリーしてみては( ´ ▽ ` )ノ

そしてこちらは、清水さんが書いているブログです。

内容がとてもためになる上に、面白いのでチェックしてみてください。就活生は読むべきです。

では今回は以上です。
また次回!

2012年11月3日土曜日

10/28 compass2012〜夜明けをさぐる旅〜


こんにちは。
社学3年のおおやまです。


今回はまーけんの大イベントcompass2012について書きます!




10月28日(日)に明治大学のアカデミーコモンのホールにて(株)JTB法人東京 様主催のcompass2012が開催されました!

主な参加団体として、
明治大学商学部ゼミナール協議会
早稲田大学マーケティング研究会
慶應義塾大学経済新人会マーケティング研究会
日本学生観光連盟
Dreamer Train
など多くの団体の参加により形になりました。

当日の流れは、
開会が行われ、新事業を提案する6チームの学生のプレゼンの後、福島県立福島高等学校の学生によるプレゼンテーションが行われました。




まーけんからは、2年の小泉率いる[このまいまいって群馬産?]チームが決勝でプレゼンを行いました!


その他に慶応から2チーム、明治から2チーム、産業能率大学から1チームの合計6チームのプレゼンが行われました。

結果は、、、


1位 産業能率大学 For yourself 「パパっ娘プログラム」
2位 慶応大学 KCAS「Let me be your guide」
3位 慶応大学 蒼星の五闘神 「お写んぽカメラ」

まーけんは残念ながら、TOP3に入ることはできませんでしたがプレゼンやりきることができてようで何よりです!



そしてJTB法人東京社長である川村益之さん、まーけんのOBであり元テイカ株式会社常務取締役の清水俊秀さん、そして株式会社trippieceCEOの石田言行さんの全く世代の異なるお三方によるパネルディスカッションが行われました!


パネルディスカッションは内容が濃かったですよ!

パネルディスカッション中は背後の大きなモニターにtwitterのタイムラインが表示され、モデレーターの学生が質問を適宜取り上げるという形式をとりました。観客側も質問を飛ばしたり、話の感想や意見を書いたりと双方向で参加できて楽しかったです^^

今回のコンテストの主旨である、「やりたいことが見つからない」学生のためのメッセージとしてこのようにおっしゃられていました。

[やりたいことの見つけ方]
<川村さん>
色んな人と会う
違う価値観を知ること

そこでやってみて違うと思ったら修正したらいい
学生はいくらでも取り返しがつく
より挑戦をしていくべき

今日で得たやる気・情熱を忘れないでほしい
社会に出て起業するかもしれないが、企業に入り組織に入ったら情熱を失くしてしまうかもしれない。
それでも今日で得た情熱は忘れないでほしい

<清水さん>
親兄弟・親戚・先輩と会う
人と会う
本を読む

<石田さん>
やってしまうこと。
考えずに。
違うならば変えればいい

やりたいことは、自分のためじゃないと今の世代は動かない
だから、難しいことばかり考えないで行動してみればいい。
たぶんなんとかなるから。
ただし、選んだ選択に対して努力すること。




ときには、考えすぎずやりたいことがあれば行動してしまった方がいいということでした。
学生でいられる時間は短いですしね。




1、2年生が中心になり創り上げてくれたcompass2012は無事閉会を迎えることができました!
引退前に後輩たちの頑張る姿をみれて良かったです( ´ ▽ ` )ノ



まーけんはまた通常活動に戻りますが、引き続き情報発信していきます!!
ではまた次回に!

2012年7月15日日曜日

マクロミル勉強会!


こんにちは
社学3年おおやまです。

今日は対企業活動としてマーケティングリサーチを行っているマクロミルの本社にお邪魔してきました!
オフィスがきれいでとても仕事がしやすい環境だなという印象でした!

そして現在新卒採用を担当している山口さんに勉強を開催していただきました。


社会人の方からこうして勉強会を開いて頂けるのはほんとにありがたい機会ですよね。
こういう機会は本当に大切しましょう。


勉強会では質問をはさみつつ、途中でグループワークやパネルディスカッションを行ったりなど充実した内容でした!



午前パートと午後のパートに分かれていましたが、
今回は午前パートの方を紹介します。



今回中心に学んだ内容は「仮説の立て方」です。



マクロミルが行っているようなマーケティングリサーチを行う上で特に重要なのは、「仮説」を立てることです。



なぜ仮説を立てるのか?




問題点と改善案を考えるために必要だからです。




もちろん仮説はたくさんあった方がいいです。



それだけ問題点が多く浮かび上がっている方が改善案も考えやすいですしね。




例えばカルビーのじゃがりこを例に説明します。

じゃがりこといえば、誰もが食べたことがある定番のスナック菓子ですよね

じゃがりこ発売以前はスナック菓子市場は下降傾向だったそうです。

しかしじゃがりこが発売したことによって売上げは一気にあがったとのこと。



すごいですよね



ではじゃがりこはいままでのスナック菓子とどう違うんでしょうか?




ちょっと考えてみてください。




なんとなくでもわかりますよね





答えは、製品パッケージとスティック状のスナックです




ではなぜカルビーはわ・ざ・わ・ざこんな形状のお菓子にしたと思いますか?

ふつうに考えたら別にいままでの袋状のお菓子袋で良いと思いませんか

そっちの方がたくさん量も入りますしね


はい。


もちろん理由があります。




まず前提条件としてスナック市場の売上げが落ちています。


ということは、スナック菓子の製品にお客さんが買わない理由があるわけですよね。



考える理由として、色々仮説が立てられると思います。



そこで今回教わったフレームワークを紹介します。



主に3C分析とSTPを組み合わせたものです。



3C分析やSTPが分からないという人はMBAマーケティングで復習しておいてくださいね。



★ターゲットとする顧客層→問題点から浮かび上がってきたターゲット顧客について

★顧客の嗜好・態度の変化→問題点から浮かび上がってきた顧客の今の時代の顧客の好みや行動について

★ライバルの状況→現在の競合他社の状況について

★自社の方向性→以上の3つを踏まえた上で自社がとっていく戦略について



あくまで一例ではありますが、僕の解答を載せておきます。


あなたの考えたものと比較してみてくださいね。



もちろんこれが正解とは限りません

そしてこれらの仮説を検証するためにマーケティングリサーチを行う必要がありますよね

そこでマクロミルのようなリサーチ会社が一役買ってくれるわけです。

実際に市場に聞いてみてその答えをもとに仮説を修正したり受け入れたりしていきます。

じゃがりこの他にも
FOGBAR(uno・資生堂)
で演習を行いました。


FOGBARのようなスプレータイプは最近あまり広告をみなくなりましたね。売上げも落ちているようです。









なんでだと思いますか?(問題点)また、どうすれば売上げはあがると思いますか?(改善案)


売上の構成要素である、

売上=客数×客単価×購入回数

を基に考えるとわかりやすいんですが、これについてはまた今度ふれます。




ちょっと考えてみてください。







まーけんのみんなの意見はこのようになりました。
1班
問題点:使用シーンが不明確
改善案:ではCM・広告で使用シーンをより打ち出せば使ってもらえるのでは?

2班
問題点:サイズが大きいものしかない→試しづらい・持ち運びづらい・クリームタイプに慣れていてスプレータイプは新規ユーザーのハードルが高いのではないか
改善案:安価でミニサイズを出せばよいのではないか

3班
問題点:スプレーである理由が不明確
改善案:外でスプレーを使えば水がいらない・手軽である
ワックス初心者である中高生向けに売ればいいのでは?

4班
問題点:コミュニケーション(CM)で具体的な用途提案ができていないのではないか?
改善案:もっとはっきり使用シーンがわかる宣伝を!CMでタレントを使用するのではなく、具体的な使用シーンを明確にすべき


あなたの考えた答えと比べてみてください。

そしてぜひ上記のフレームワークをガンガン利用して自分の中に落とし込んでくださいね。

ではまた次回!( ´ ▽ ` )ノ

2012年6月16日土曜日

久保田さん講演会! 06/14


こんにちは。
おおやまです。

今回のまーけんの活動は企業の方に早稲田までお越し頂きました!

JTB法人東京で事業開発部長をされている久保田さんに講演会をしていただきました!

久保田さんは学生サポート事業のDreamer Trainの代表も務められています。






写真に写っているように大人数の講演会となりました(^^)


今回お話していただいた内容は、
①JTBの事業内用と仕事の面白さ
②旅を基軸って?
③JTBの新事業
④JTB社長にプレゼンした新事業提案企画書
⑤新事業提案コンテストの想い

の5点でした。

久保田さんの学生時代のお話から始まり、どういった経緯がありJTBへ入社したのか。
そしてJTBの創業のお話やどういった経緯で現在の事業へと至ったのかなどなど、JTBの新入社員になった気持ちでお話を聴くことができました!


JTB法人東京は、主にBtoBでビジネスを行っています。
つまりお客様は、企業というわけです。


JTBといえば、ぼくたち消費者としては旅行のツアー会社というイメージが強いですが、JTB法人東京のような企業を相手にビジネスを行ってもいるわけですね。


主な事業として、企業向けのマーケティング事業のみならず、教育機関向けや自治体向けのサービスなど幅広く事業を行っています。
ホームページに実際行った事例が載っています。
興味深いので気になる方はチェックしてみてくださいね。



さて今回は久保田さんのお話の中にあった旅の持つ「転地効果」と「旅メディア」について紹介します。

まず「転地効果」について。


あなたは旅に出かけている時は普段よりも気持ちが高ぶりませんか。


街のお店に立ち寄って色々買い物をしたり、出店を見かけると記念に何かを買って写真を撮るなんてこともあると思います。


このように普段とは違う土地・環境に行ったときにおこるオープンマインドな状態、つまり普段よりも好奇心が増大する状態を「転地効果」といいます。


普段より好奇心が増しているので記憶にも残りやすいわけですね。


だから旅行の記憶というものは何年経っても覚えていることが多いです。


では、

好奇心が増している旅行者の人に商品をプロモーションしたらどうでしょうか?


普段よりも好奇心が増している分、記憶に残してもらえる可能性は上がりますよね。


しかも旅先で見たり食べたり飲んだりしたものを日常の生活に戻ったときにその商品を購入してもらえる可能性も高まります。


「旅」という媒体を通じて商品をプロモーションする。


それが「旅メディア」と呼ばれるものです。


これは商品のプロモーションに限らず、企業がマーケティングデータを集めたいときにも役立ちます。

例えば旅先で爽健美茶のアンケートをとりたいとしましょう。
普段の生活だと「忙しい」などの理由でアンケートがとりづらいことが多いそうです。

しかし旅先だと時間があるためみんな書いてくれることが多いそうです。


新たなメディアの媒体として「旅」という視点で見るとまた新しい発見があって面白いですね。




はい。





最後に、
学生新事業提案コンテストについて紹介します。

これはまーけんの一大イベントのひとつですね。
昨年度からスタートした企画で、久保田さんを始めとしたJTB法人東京様とのご協力のもと実現することができました。

内容は、

「旅を基軸とした無限の可能性に挑戦!」



というテーマのもと大学ごとに(昨年度は早稲田・慶応・明治の3校が参加しました)新事業を考え、競い合うコンテストです。

我らまーけんのチームが優勝を頂くことができました。

なんと昨年度優勝したプレゼン内容が事業化が進んでいるそうです。

自分が提案した内容がほんとに事業化されるとなるとまたモチベーションも違ってきますね。

もちろん今年もまーけんは参加します!

ブログでも情報を発信していくのでぜひチェックしてくださいね。


基礎勉強会も終わり、まーけんは通常の活動に加えてこちらの学生新事業提案コンテストの活動も行っていきます。

いよいよ本格的に動き出すときですね。

ではまた次回お会いしましょう( ´ ▽ ` )ノ

まーけんに興味がある、試しに行ってみたいという方はこちらまで
主な活動内容をまとめた動画があるので、チェックしてみてください

2012年2月18日土曜日

はじめに

早稲田大学公認サークル、マーケティング研究会のブログです。

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